Si su negocio utiliza anuncios PPC para marketing en motores de búsqueda, existe la posibilidad de que esté gastando demasiado presupuesto en sus campañas publicitarias sin siquiera saberlo. La plataforma AdWords de Google es una excelente forma de promocionar un negocio en línea, pero debe usarla con cuidado si desea lograr un ROI positivo. Esto implica planificar, configurar y monitorear sus campañas de la manera correcta. Aquí tiene algunos consejos para quienes gestionan anuncios PPC en Google:
Consejos de Gestión de PPC para Maximizar el ROI
Comprenda la Importancia de una Investigación Adecuada de Palabras Clave
No todas las palabras clave funcionan de la misma manera. Si desea que su campaña de PPC logre un ROI sólido, deberá elegir las palabras clave con mayor probabilidad de generar conversiones. El Planificador de Palabras Clave de Google es una buena herramienta para investigar palabras clave, pero se recomienda trabajar con un experto para encontrar realmente las más rentables, especialmente si es nuevo en PPC.
Figment Design ofrece servicios de gestión de PPC y puede ayudarle a maximizar el ROI de sus campañas encontrando las palabras clave correctas y luego calibrándolas según factores como el tipo de concordancia y el monto de la puja.
Cree Textos Publicitarios de Alta Calidad
Escribir textos publicitarios atractivos es importante en cualquier tipo de publicidad, pero es especialmente crucial en PPC. Solo tiene un tiempo limitado para captar la atención de su audiencia, por lo que contar con un texto publicitario que coincida con sus palabras clave probablemente aumente su tasa de clics (CTR).
La relevancia del anuncio también es una parte importante del algoritmo de puntuación de calidad de AdWords. Recuerde que cuanto mejor sea su puntuación de calidad, menor será su costo por clic (CPC).
Asegúrese de Usar Páginas de Aterrizaje Relevantes
Un error común que cometen quienes son nuevos en PPC es enviar todos sus clics a la página de inicio de su sitio web. Si desea mejores tasas de conversión y, por lo tanto, un mejor ROI, deberá crear páginas de aterrizaje específicas sobre sus productos o servicios que coincidan con las palabras clave por las que está pujando. Esto brinda a los usuarios una mejor experiencia y ayuda a aumentar su puntuación de calidad, ya que la relevancia de la página de aterrizaje es algo que Google considera importante.
Realice Pruebas A/B
Los expertos en marketing de motores de búsqueda recomiendan probar textos publicitarios y páginas de aterrizaje durante un período de 30 días. Esto le proporcionará datos útiles sobre lo que funciona para su negocio, para que pueda evitar errores costosos.
Vigile de Cerca sus Resultados
La publicidad PPC no es algo a lo que se pueda aplicar un enfoque de «configurar y olvidar». Por el contrario, deberá usar las herramientas adecuadas para medir los resultados que está obteniendo. Google Analytics es excelente para recopilar datos sobre su audiencia, incluyendo geografía, dispositivos utilizados, datos demográficos y métricas como cuántas páginas han visto en su sitio web, cuánto tiempo han permanecido y qué tipo de tasa de rebote tiene.
Usar mapas de calor también es muy útil, ya que le muestran dónde un usuario mueve el mouse o toca la pantalla. La gran mayoría de las veces, ese es el mismo lugar donde está mirando en su página. Con estos datos, tiene más información para optimizar sus anuncios y páginas de aterrizaje.
Obtenga Ayuda de los Expertos
Figment Design puede ayudarle a promocionar su negocio en línea de la manera más rentable. Ofrecemos una gama completa de servicios de marketing digital además de la gestión de PPC, incluyendo SEO, marketing en redes sociales y diseño de sitios web.
